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8月17日，騰訊音樂公布2021年第二季度財(cái)報(bào)，公司總營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.5%至80.1億元，凈利潤(rùn)為8.71億元。其中，在線音樂訂閱收入17.9億元，同比增長(zhǎng)36.3%；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)6620萬，同比增長(zhǎng)40.6%，付費(fèi)率達(dá)到10.6%，高于去年同期的7.2%與今年第一季度的9.9%。

不過，2021年Q2，騰訊音樂在線音樂月活為6.23億人，與上年同期的6.51億人相比下降4.3%。此外，在線音樂的訂閱會(huì)員ARPPU（平均每付費(fèi)用戶的收入）出現(xiàn)下滑，從持續(xù)一年多的9.3元下降至9元，主要受到本季度促銷活動(dòng)對(duì)付費(fèi)水平的影響。

盡管一個(gè)季度的數(shù)據(jù)下滑并不能說明太多問題，但在業(yè)內(nèi)人士看來，受相關(guān)監(jiān)管的影響，騰訊音樂相關(guān)數(shù)據(jù)的下滑，未來或許還將繼續(xù)。在此之前的7月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的措施，并對(duì)騰訊處以50萬元罰款。

對(duì)此，騰訊音樂執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信于8月17日的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“公司將依據(jù)監(jiān)管方的意見制定整改措施，監(jiān)管決定確實(shí)對(duì)于公司的日常運(yùn)營(yíng)會(huì)造成影響，但是對(duì)于付費(fèi)用戶增長(zhǎng)方面，我沒有看到有什么影響。公司目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然非常不錯(cuò)，用戶已經(jīng)形成付費(fèi)習(xí)慣，并且看到了音樂的價(jià)值，只要我們能夠提供高質(zhì)量的服務(wù)，他們是愿意付費(fèi)的。對(duì)于公司在線音樂服務(wù)能夠繼續(xù)以健康的速度發(fā)展，我們充滿信心。”

但資本市場(chǎng)不這么想。自7月24日以來，騰訊音樂二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)已經(jīng)從9.77美元/股，下跌超17%，截至北京時(shí)間8月18日美股收盤，騰訊音樂報(bào)收7.82美元/股，這一價(jià)格，也是騰訊音樂上市以來的最低價(jià)。實(shí)際上，自今年3月份股價(jià)達(dá)到32.25美元/股的高點(diǎn)后，騰訊音樂的股價(jià)便跌跌不休，跌幅高達(dá)72%，市值蒸發(fā)超413億美元。

華泰證券的調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，騰訊音樂當(dāng)前股價(jià)對(duì)近期的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管壓力反應(yīng)過度，公司當(dāng)前每MAU對(duì)應(yīng)市值僅為31.4美元，顯著低于社交娛樂同業(yè)均值（88.2美元）。

許多業(yè)內(nèi)人士仍認(rèn)為，此次獨(dú)家音樂版權(quán)模式的調(diào)整，對(duì)騰訊音樂不可避免造成一定的影響，且對(duì)網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)來說是一大利好?！斑@給了其他平臺(tái)更多的機(jī)會(huì)?！?/p>

7月28日，網(wǎng)易云音樂也公開表示，正在抓緊推進(jìn)與多個(gè)版權(quán)方的合作洽談，歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂愿意以最大誠(chéng)意進(jìn)行版權(quán)采買合作，以提供給用戶更完整的音樂體驗(yàn)。

8月1日晚，港交所顯示，網(wǎng)易云音樂已通過上市聆訊并上載聆訊后資料集，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。不過，8月9日，網(wǎng)易云音樂表示，基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂 IPO。

接近網(wǎng)易云音樂的業(yè)內(nèi)人士王可表示，上市之后，網(wǎng)易云音樂將探索新的變現(xiàn)渠道，例如改善現(xiàn)有的廣告服務(wù)，以進(jìn)一步加強(qiáng)變現(xiàn)能力。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還將努力提供點(diǎn)播音樂服務(wù)和在線現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)，以拓展其變現(xiàn)渠道。

在線音樂平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，是業(yè)內(nèi)眾所周知的事。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)進(jìn)入版權(quán)時(shí)代，也不過從2015年開始。彼時(shí)，國(guó)家版權(quán)局出臺(tái)最嚴(yán)版權(quán)令，監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)音樂版權(quán)的管理，各大網(wǎng)站紛紛下線未授權(quán)作品。也就是2015年開始，在線音樂平臺(tái)開啟音樂版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

作為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，財(cái)大氣粗的騰訊在這幾年里占盡風(fēng)光。2016年，騰訊獲得中國(guó)音樂集團(tuán)61.64%股權(quán)，整合酷狗音樂、酷我音樂及QQ音樂，成立騰訊音樂集團(tuán)（TME）。作為市場(chǎng)前兩大平臺(tái)，合并后的騰訊音樂市場(chǎng)占有率超過80%。2017年，騰訊音樂與華納、索尼、環(huán)球三大國(guó)際唱片公司及杰威爾、相信音樂、英皇娛樂等知名版權(quán)公司簽訂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。

僅僅一年，騰訊音樂以外的在線音樂平臺(tái)再想獲取這些版權(quán)，只能通過騰訊音樂轉(zhuǎn)授權(quán)，而版權(quán)費(fèi)更是水漲船高，直接翻倍。

2018年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)文令騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂“相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上”，然而，騰訊音樂仍然掌握著1%的獨(dú)家版權(quán)，這1%基本涵蓋了頂流音樂人，如周杰倫。

騰訊音樂放開1%的獨(dú)家版權(quán)，音樂市場(chǎng)的寡頭時(shí)代或能結(jié)束，迎來一個(gè)新的行業(yè)氣象。不過，在流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，尤其是抖音、快手等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，音樂不得不面臨許多挑戰(zhàn)，從音樂人、音樂公司到在線音樂平臺(tái)，行業(yè)要解決的問題開始變得有所不同。

“當(dāng)下的音樂原創(chuàng)環(huán)境，私以為過于功利化了，都需要盡快成功，盡快爆紅一首歌，然后火速將歌手推出去接商業(yè)演出。哪怕只紅一年十個(gè)月，也不在乎?！崩魑幕瘎?chuàng)辦人、大猩猩文化傳媒副總經(jīng)理李偉對(duì)燃財(cái)經(jīng)坦言，從唱片公司到流媒體音樂平臺(tái)，再到視頻平臺(tái)橫行的年代，音樂的產(chǎn)生及推廣，門檻一直往下降，從精英到平民。

“但創(chuàng)作真正的音樂其實(shí)需要一定門檻的，現(xiàn)在每年的新歌基本接近100萬首，但是真正的好音樂并沒有增多，你會(huì)看到好多歌曲很洗腦，但是卻唱不到你心里去?！崩顐ジ锌?。

獨(dú)家版權(quán)不再

“我就是正版受害者?！辟Y深樂迷趙表示，幾年來，他同時(shí)購(gòu)買QQ音樂、網(wǎng)易云音樂和Apple music的會(huì)員，每天切換著不同平臺(tái)聽歌，就是因?yàn)橐魳钒鏅?quán)，“以前都是用網(wǎng)易云比較多，但是后來很多歌都沒了版權(quán)，比如草東沒有派對(duì)，沒辦法只能去QQ音樂聽?！?/p>

在慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，多米音樂、蝦米音樂相繼關(guān)停，豆瓣音樂也在悄然“隕落”。趙還也喜歡蝦米音樂，此前也買了會(huì)員，“之前喜歡的一個(gè)獨(dú)立音樂人熊熊作業(yè)，他的歌都在蝦米，蝦米關(guān)停后，他把歌都搬到QQ音樂，我還挺希望他能上載到網(wǎng)易云的，但至今都沒有?！?/p>

80后趙還經(jīng)歷過國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)期，“我還保存著2007年、2008年從網(wǎng)上下載的MP3格式的音頻，現(xiàn)在還會(huì)用專門的播放軟件去聽這些歌。”早些年，他在谷歌音樂下載了很多歌，“當(dāng)時(shí)谷歌搜索出來的資源很多，排版各方面也很好，有點(diǎn)像后來的蝦米，就覺得很帶勁?！?/p>

趙還介紹道，早期的國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂比較混亂，比如百度搜索音樂，歌曲命名、音樂人名字和音源常常不匹配，“為什么當(dāng)時(shí)許嵩、汪蘇瀧和徐良被稱為’QQ音樂三巨頭’？其實(shí)當(dāng)時(shí)許嵩很多歌，音樂人都被寫成‘周杰倫’，當(dāng)時(shí)身邊很多同學(xué)都以為那是周杰倫的新歌。用今天的話來說，許嵩就是蹭了周杰倫的流量?！?/p>

現(xiàn)在，在線音樂或?qū)⒂瓉矸仟?dú)家版權(quán)市場(chǎng)，趙還坦言，這對(duì)音樂用戶來說肯定是好事，“如果音樂版權(quán)都一樣，我就可以選擇自己更偏好的平臺(tái)，而不是為了版權(quán)而被迫去使用多個(gè)APP?！币?yàn)槭褂镁W(wǎng)易云音樂的時(shí)間較長(zhǎng)，他更希望可以在網(wǎng)易云聽到更多喜歡的音樂，“我網(wǎng)易云音樂的會(huì)員有效期到2025年，如果接下來資源變多，那我也可以不浪費(fèi)這個(gè)會(huì)員了?！?/p>

從行業(yè)來看，李偉指出，“從獨(dú)家到非獨(dú)家，音樂平臺(tái)的營(yíng)銷策略，可能會(huì)從囤積音樂，到提升服務(wù)及用戶感受等方向發(fā)展，這一點(diǎn)，對(duì)于音樂人的推廣和傳播，會(huì)更有利。”

不過，對(duì)于音樂公司來說卻不盡然。李偉認(rèn)為，如果手握知名藝人音樂版權(quán)的公司，可能議價(jià)和兌現(xiàn)模式會(huì)有所改變，“如果只是普通的音樂公司，目前看來，影響不是很大?！?/p>

華語金曲獎(jiǎng)創(chuàng)辦人兼總策劃、全球華語音樂聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、資深樂評(píng)人游威對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，音樂平臺(tái)有望降低在版權(quán)方面的營(yíng)運(yùn)成本，可以更多投入在平臺(tái)的建設(shè)、發(fā)展，以及對(duì)新型原創(chuàng)音樂的推動(dòng)上?！皩?duì)于并不占據(jù)頭部頂流的大部分獨(dú)立音樂人來說，獨(dú)家、不獨(dú)家其實(shí)分別不大，因?yàn)槎记啡弊儸F(xiàn)的基礎(chǔ)?！?/p>

“之前轟轟烈烈的版權(quán)大戰(zhàn)也好，如今的放開獨(dú)家也好，與絕大部分的獨(dú)立音樂人都只是很微弱、很短暫的關(guān)系，有流量的當(dāng)紅音樂人除外。”蔣明和空山樂隊(duì)的經(jīng)紀(jì)人韋潔燕對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，在音樂圈，馬太效應(yīng)十分明顯，火的越發(fā)火，各種資源紛紛聚攏過來，而沉寂的也越發(fā)沉寂，即便他們也在做各種努力，但依然無法爭(zhēng)取到比較多的資源。

對(duì)此，一家國(guó)際大型音樂發(fā)行公司的員工阿明對(duì)燃財(cái)經(jīng)分析稱，7月24日市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊的處理，主要還是針對(duì)頂流藝人，也就是騰訊音樂1%的獨(dú)家版權(quán)，“尤其是獨(dú)立音樂人，并不受政策影響，平臺(tái)還是可以簽獨(dú)家?！?/p>

查閱該行政處罰決定書發(fā)現(xiàn)，騰訊及其關(guān)聯(lián)公司“與獨(dú)立音樂人（是指音樂作品或錄音制品的原始權(quán)利人，并以個(gè)人名義與音樂平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)授權(quán)，且從未與任何唱片公司或經(jīng)紀(jì)公司簽訂協(xié)議的自然人）的獨(dú)家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨(dú)家合作期限不得超過三十日?！?/p>

不過，獨(dú)立音樂人一般也不想簽獨(dú)家版權(quán)，玩具船長(zhǎng)貝斯手、陀地音樂廠牌創(chuàng)始人周一就對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，他們選擇跟全球最大獨(dú)立數(shù)字音樂發(fā)行商Believe合作，就是因?yàn)槠淇梢宰龅饺颉⑷W(wǎng)發(fā)行，不必簽任何獨(dú)家協(xié)議。

“之前我們獨(dú)立音樂人、樂隊(duì)跟網(wǎng)易云音樂合作比較多，后來也都是要簽獨(dú)家協(xié)議，那我們肯定不干了，這不是霸王條約嗎？對(duì)于普通音樂人來說，可以說是沒什么保障了?！?/p>

在線音樂平臺(tái)廝殺

王可指出，隨著騰訊音樂停止獨(dú)家版權(quán)模式、廢除高額預(yù)付金、最惠國(guó)待遇等，未來音樂版權(quán)內(nèi)容價(jià)格有望回歸合理，網(wǎng)易云音樂有望縮減版權(quán)成本，并將其用于社區(qū)建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)優(yōu)化、原創(chuàng)音樂人扶持等，進(jìn)一步鞏固內(nèi)容社區(qū)護(hù)城河。

實(shí)際上，此前音樂版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各家花費(fèi)大量成本，只為獲取音樂版權(quán)。

根據(jù)招股書，2018-2020年，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收分別為11億元、23億元、49億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為18億元、16億元、16億元，3年累計(jì)虧損約為50億元。2021年一季度，網(wǎng)易云音樂營(yíng)收14.91億元，同比增長(zhǎng)74.6%，調(diào)整后凈虧損為2.84億元。

還處于虧損狀態(tài)的網(wǎng)易云音樂，與音樂版權(quán)費(fèi)用相關(guān)的“內(nèi)容服務(wù)成本”居高不下。招股書顯示，2018-2020年，公司內(nèi)容成本分別為19.7億元、28.5億元和47.9億元，占收入比例為171.7%、123.1%和97.8%，2020年相對(duì)于2019年增加近七成。2020年，網(wǎng)易云音樂合作10家音樂公司中，僅CUBE娛樂就支付了75億韓元（約合人民幣4363萬元）。

2020年2月，丁磊就在網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話會(huì)上說，由于國(guó)際三大唱片（環(huán)球、索尼、華納）在中國(guó)的獨(dú)家銷售模式，包括網(wǎng)易云在內(nèi)的公司需付出超過合理價(jià)格兩到三倍的成本購(gòu)買分銷的版權(quán)。

網(wǎng)易云音樂規(guī)模僅次于騰訊音樂，但騰訊音樂近三年收入超過網(wǎng)易云音樂近10倍，且從2018年上市以來就處于盈利狀態(tài)，兩者可謂對(duì)比懸殊。

財(cái)報(bào)顯示，2018-2020年，騰訊音樂的營(yíng)收189.85億元、254.34億元和291.53億元，總和高達(dá)736億元，凈利潤(rùn)分別為18.33億元、39.82億元和41.55億元。2021年一季度，騰訊音樂營(yíng)收78.2億元，凈利潤(rùn)為9.26億元。

不過，為了獲得全球音樂版權(quán)，騰訊音樂也花錢不少。2018-2020年，騰訊音樂的收入成本分別為117.1億元、167.6億元及198.5億元。騰訊音樂2021Q2財(cái)報(bào)也顯示，收入成本從2020年同期的47.6 億元增長(zhǎng)17%至55.7 億元，主要是由于與版稅和收入分成費(fèi)用相關(guān)的內(nèi)容成本增加。

目前來看，國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)仍然處于上升期。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億，較2020年3月增長(zhǎng)2311萬，占中國(guó)網(wǎng)民整體的66.6%。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至428.9億元。

對(duì)比“428.9億元”這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模，騰訊音樂2020年的營(yíng)收已經(jīng)近300億元，留給其他平臺(tái)的市場(chǎng)份額不到百億元。

據(jù)華創(chuàng)證券數(shù)據(jù)分析，騰訊音樂1%的頭部歌曲獨(dú)家版權(quán)可以撬動(dòng)55%的流量，形成內(nèi)容壁壘，獲得8億用戶。從用戶量來看，騰訊音樂超網(wǎng)易云幾倍之多，獨(dú)家版權(quán)的吸引力不容小覷。

從數(shù)據(jù)來看，截至2021年Q2，騰訊音樂在線音樂服務(wù)的月活為6.23億，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)6620萬，付費(fèi)率達(dá)10.6%，月度ARPPU為9元。

網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂相去甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，網(wǎng)易云音樂擁有1.805億月活用戶，2018年至2020年的平均復(fù)合增長(zhǎng)率為31%；其中，在線音樂服務(wù)的月付費(fèi)用戶數(shù)為1600萬名，社交娛樂服務(wù)的月付費(fèi)用戶數(shù)為32.7萬名。

王可表示，在過去8年里，網(wǎng)易云音樂通過資深用戶群體+強(qiáng)社區(qū)屬性的交互設(shè)計(jì)+算法推薦系統(tǒng)，已經(jīng)形成難以復(fù)制、不可替代的社區(qū)壁壘，用戶粘性、忠誠(chéng)度行業(yè)第一，隨著重點(diǎn)版權(quán)回歸，其內(nèi)容社區(qū)的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，目前估值顯然是處于低點(diǎn)。

開放獨(dú)家版權(quán)后，網(wǎng)易云音樂是否能追逐更多市場(chǎng)份額？還有待時(shí)間驗(yàn)證。值得一提的是，在上游音樂版權(quán)市場(chǎng)，自上市以來，騰訊音樂已經(jīng)與三大國(guó)際音樂公司形成交織的股權(quán)關(guān)系。

趙還表示，盡管他比較喜歡網(wǎng)易云，但對(duì)其越來越過度的社交屬性，感到無法適從，“我就是想聽歌，不想受太多干擾。如果沒有版權(quán)限制，我反而喜歡Apple music，頁面簡(jiǎn)潔，在iphone/iPad上，分享按鈕都是隱藏起來的。以前覺得網(wǎng)易云可以分享、評(píng)論還挺有意思，現(xiàn)在那些評(píng)論太水了，看完甚至影響心情?！?/p>

他認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音樂APP都在做社交，越來越深度，反而偏離“聽歌”這個(gè)最初需求，“只能說，這個(gè)平衡，很難拿捏?！?/p>

還有沒有金曲？

在騰訊音樂被處罰時(shí)，科技評(píng)論作者潘亂發(fā)動(dòng)態(tài)稱，“音樂行業(yè)大變天，最大贏家不是網(wǎng)易云，是非同行的抖音。因?yàn)樗性谝魳稟PP內(nèi)的‘推薦’和‘分發(fā)’其實(shí)僅僅只能解決‘猜你喜歡’的問題，而抖音能‘讓你喜歡’?！?/p>

“以前我們會(huì)說《香水有毒》、《兩只蝴蝶》是網(wǎng)絡(luò)歌曲，龐龍是網(wǎng)路歌手，可是現(xiàn)在沒有這種概念了，數(shù)字發(fā)行時(shí)代，所有歌手都變成網(wǎng)絡(luò)歌手?！壁w還發(fā)現(xiàn)，音樂的創(chuàng)作環(huán)境正在急速改變。

“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵”，半小時(shí)創(chuàng)作出來的《學(xué)貓叫》，2018年被抖音主播小潘潘唱出來之后，迅速火遍全網(wǎng)，歌曲播放量有73億次，短視頻播放量38.5億次，幾乎所有一線年輕明星都拍過這首歌的短視頻。

7月11日，抖音用戶“音樂人王搏”上傳了一首15秒的《尿床記》，以小朋友說的“我尿床怎么了？我尿床怎么了”作為歌詞，也迅速在抖音上火起來，截至8月17日，播放量超過253萬次，而話題“尿床歌”，在抖音已經(jīng)積累了32億次播放。

簡(jiǎn)單的歌詞和和弦、15秒的短視頻、病毒式傳播，抖快爆款神曲，開始越來越多。以往QQ音樂、網(wǎng)易云音樂花費(fèi)大量資源才推出的流行歌曲，如今在這些短視頻平臺(tái)一播即爆，上億次播放似乎極其簡(jiǎn)單。

抖快不缺流量。《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年下半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬量級(jí)的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位；快手的官方數(shù)據(jù)也指出，2020年音樂創(chuàng)作者活躍粉絲數(shù)覆蓋快手DAU接近70%，平臺(tái)上超過100萬使用量的歌曲有接近400首。

Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂行業(yè)報(bào)告》也顯示，在線音樂使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過50%的用戶群體，同一時(shí)間段內(nèi)，其它文娛應(yīng)用使用情況，抖快短視頻平臺(tái)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅達(dá)72.9%。

有“抖音神曲”加持，字節(jié)跳動(dòng)也搞音樂。媒體消息稱，1月，字節(jié)跳動(dòng)上線音樂產(chǎn)品飛樂、音樂發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic，對(duì)標(biāo)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂，進(jìn)軍流媒體音樂；4月下旬，字節(jié)跳動(dòng)成立音樂事業(yè)部，其音樂業(yè)務(wù)版圖包括負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)音樂業(yè)務(wù)的抖音音樂、中國(guó)音樂業(yè)務(wù)拓展部門以及負(fù)責(zé)國(guó)外的海外音樂部門。

在音樂版權(quán)上，抖音也早有入局，2018年起，抖音相繼獲得了三大國(guó)際音樂公司的音樂版權(quán)，還與獨(dú)立音樂廠牌摩登天空等唱片公司進(jìn)行合作。2019年底，抖音也跟騰訊音樂達(dá)成轉(zhuǎn)授權(quán)合作。

實(shí)際上，騰訊音樂2021Q2財(cái)報(bào)也顯示，社交娛樂服務(wù)的移動(dòng)MAU為2.09億人，與上年同期的2.41億人相比下降13.3%。應(yīng)對(duì)短視頻社交軟件帶來的沖擊，騰訊音樂CEO梁柱再業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示：“平臺(tái)方面，我們進(jìn)一步增強(qiáng)我們平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力，在日益視頻化、社交化的互動(dòng)環(huán)境中為用戶提供更好的服務(wù)。此外，我們持續(xù)深化與騰訊生態(tài)體系更廣泛的合作，例如我們與微信視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)，在推出更加豐富的視頻內(nèi)容、進(jìn)一步提升內(nèi)容宣發(fā)能力的同時(shí)，也為歌手、音樂人和用戶創(chuàng)造更多釋放想象力和創(chuàng)造力的平臺(tái)和空間?！?/p>

“非獨(dú)家版權(quán)，未必會(huì)利好視頻平臺(tái)的（內(nèi)容）推廣。”李偉對(duì)此評(píng)價(jià)道，“這要看視頻平臺(tái)自身的想法，比如抖音其實(shí)很希望加強(qiáng)自身音樂獨(dú)家資源，以便在推紅歌曲后，好和音樂平臺(tái)資源置換或兌現(xiàn)現(xiàn)金。”

“不過可以肯定，音樂平臺(tái)現(xiàn)在對(duì)于‘爆款音樂產(chǎn)品’的催生能力，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于視頻平臺(tái)?！?/p>

趙還認(rèn)為，抖快神曲正在提高音樂創(chuàng)作的門檻，“現(xiàn)在的爆款音樂，每句歌詞都需要是爆款，每段（15秒）都需要是副歌，要從頭到尾都是洗腦循環(huán)，才能爆。”他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在能在QQ音樂、網(wǎng)易云音樂去認(rèn)真聽完一首歌的人，都可以稱得上是“音樂愛好者”了，“大部分人就喜歡刷十幾秒的短視頻，這就是現(xiàn)實(shí)?！币惨虼?，現(xiàn)在那些想要流量的歌，甚至都不走在線音樂平臺(tái)做宣發(fā)，而是直接上抖快推廣。

游威指出，現(xiàn)在已不是唱片工業(yè)時(shí)代唱片公司和傳統(tǒng)媒體共同“造星”的年代，標(biāo)準(zhǔn)的藝人企劃和電臺(tái)排行榜推歌模式已不是當(dāng)下的主流，一首歌爆火更多依賴資本和流量的助推，更依賴短視頻的表現(xiàn)場(chǎng)景，大眾對(duì)一首新歌認(rèn)知的模式從以往的“好聽”變?yōu)椤昂猛妗薄?/p>

“所以藝術(shù)人文性強(qiáng)、制作精良的作品反而未必受青睞，反而是一些切合當(dāng)下受眾快速消費(fèi)心態(tài)、及時(shí)行樂的快餐神曲更容易得到流量加持，但帶來的隱憂是曇花一現(xiàn)，正如十五年前彩鈴時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)歌曲，只能紅極一時(shí)，卻不能流芳后世?！?/p>

對(duì)此，阿明和周一卻表示了一種樂觀的心態(tài)?！皬恼麄€(gè)市場(chǎng)來看，聽歌的人，審美是在提高的。在我們從業(yè)者看來，神曲總是一時(shí)的流行，有藝術(shù)內(nèi)涵的音樂才能長(zhǎng)久地流傳下去，好的音樂還是能創(chuàng)造價(jià)值。”阿明表示，實(shí)際上，原創(chuàng)音樂正在崛起，市場(chǎng)份額越來越大。

周一也說，“音樂還是很難被壟斷的，現(xiàn)在95后、00后可以聽到各種各樣的音樂，他們也在接受多元化的音樂風(fēng)格。過去，獨(dú)立音樂人沒有機(jī)會(huì)跟大公司合作，一些音樂節(jié)也沒什么人去，現(xiàn)在其實(shí)是在變好?！彼J(rèn)為，站在一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，很多人喜歡抖快神曲，也是因?yàn)榇蠹业蔫b賞水平還在這個(gè)層次，但依然有很多人，更加喜歡優(yōu)秀的創(chuàng)意、好聽的歌喉和精湛的演出，優(yōu)秀的音樂，還是會(huì)被聽到。

“在放開獨(dú)家之后，平臺(tái)可以不必在版權(quán)上花費(fèi)巨資，那么能否給予這些默默創(chuàng)作的獨(dú)立音樂人更多幫助？能否從單一的流量取向轉(zhuǎn)而對(duì)作品品質(zhì)有更多考量？”韋潔燕期望，開放獨(dú)家版權(quán)之后，音樂創(chuàng)作環(huán)境可以得到改善，原創(chuàng)音樂、獨(dú)立音樂人也可以得到更多支持。